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🧧机器人上春晚、AI 抢红包：马年春节，长辈的账号成了抢手货
Robots on the Spring Festival Gala, and an AI red-packet war
马年春晚，人形机器人第一次以「演员」身份进了语言类小品，和蔡明同台；豆包、千问、元宝、阿福砸下巨额红包抢用户，连老家没注册过的长辈账号都成了香饽饽。春晚全媒体总触达 230.63 亿次，创新高。
发生了什么
2026 年马年春晚（2 月 16 日除夕）成了一场 AI 展示会：字节的 Seedance 2.0 模型参与视觉制作，大模型提供实时字幕；松延动力的人形机器人搭载豆包大模型，在小品《奶奶的最爱》里和蔡明同台，成为第一个进入春晚语言类节目的机器人。
台下是另一场大战：豆包、阿里的千问、蚂蚁的阿福、腾讯的元宝都在春节期间撒红包抢用户。阿里和蚂蚁从 2 月 6 日起投入数十亿元营销费用。据总台数据，春晚全媒体总触达 230.63 亿次，同比提升 37.3%。
同一个春节，「反向团圆」也继续升温：父母进城和子女过年，北上广深等城市相关订单同比增长 280%。
时间线
- 阿里、蚂蚁启动春节 AI 红包投放。
- 除夕春晚，机器人进小品；AI 红包大战达到高峰。
- 总台公布春晚传播数据，多项创纪录。
大家怎么说
很多人的春节是这样过的：一边看机器人演小品，一边帮爸妈注册 AI App 抢红包。长辈的手机号成了「稀缺资源」，家庭群里转发的不再是祝福语，而是邀请链接。
有人觉得新鲜，觉得 AI 真正走进了普通家庭；也有人觉得疲惫，春节成了又一个「大促」。
春晚全媒体总触达 230.63 亿次，直播收视份额创 13 年来新高。
AI 红包大战让老家还没注册的长辈账号成了抢手货。
我们的观察
春晚一直是中国社会的一面镜子：90 年代是小品里的下岗和进城，2010 年代是微信红包。2026 年，镜子里出现的是 AI 和机器人。科技公司争的不是那几块钱红包，而是「全家第一次用 AI」的那个瞬间。
跟美国比也很有意思：美国超级碗广告里 AI 公司也在砸钱，但中国是把 AI 直接塞进了一年里最重要的家庭仪式。AI 进入日常生活的路径，中美很不一样。
接下来看什么
- 春节拉来的新用户，过完年能留下多少。
- 机器人还会以什么身份出现在明年的春晚。
来源
- 《2026年春节联欢晚会》海内外多项传播数据刷新纪录 中新网 · 2026-02-18
- 春晚上的 AI 与机器人 每日经济新闻 · 2026-02-17
- AI 红包大战 36氪 · 2026-02
- 盘点2026春节爆款 新榜·声量通 · 2026-02
最后更新 2026-10-03